9月19日，浙江杭州臨平銀泰城。由國家地理·國酒地理與酒鬼酒共同舉辦的“醉西湖——山水人文影像展”在此揭幕。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國家地理雜志社社長李栓科，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司董事長王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒銷售中心總經(jīng)理王哲，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理助理、品牌管理中心總經(jīng)理劉永泉等共同為展覽揭幕，酒鬼酒經(jīng)銷商代表、來自全國的媒體朋友們共同參與了本次揭幕儀式。
“醉”系列活動(dòng)，助力酒鬼酒品牌全國化！
2021年4月，酒鬼酒與《中 國國家地理》雜志社、湖南省博物館一起，將《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書的成果落地，開啟醉·湘西山水人文影像展。
此次，“醉·西湖”山水人文影像展就是“醉·湘西”影像展的精彩延續(xù)。
作為“醉”系列的第二場(chǎng)，“醉·西湖”是由《中 國國家地理》雜志與酒鬼酒共同發(fā)起的反映湖南湘西山水、人文、變遷的影像展。
同時(shí)，這也是酒鬼酒與《中 國國家地理》共同出版的《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書的采風(fēng)成果展現(xiàn)。
展覽現(xiàn)場(chǎng)，遴選出了65件知名攝影師作品，及沈從文珍貴手稿、黃永玉國畫作品原作，并結(jié)合儺面具、花帶、蠟染、木版年畫等實(shí)物展品，緊扣湖湘底色，以影像呈現(xiàn)過往、記錄當(dāng)下，帶領(lǐng)觀眾探尋每個(gè)人心中的湘西。
值得一提的是，“醉·西湖”打破傳統(tǒng)展覽靜態(tài)觀展的模式，強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)體驗(yàn)”。展覽現(xiàn)場(chǎng)，湘西馥郁美酒的化身“酒鬼酒·馥郁香主”盛裝出現(xiàn)。
通過拉近與杭州當(dāng)?shù)赜^眾的距離，不斷挑動(dòng)他們的“愛美之心、好奇之心”，令其主動(dòng)探索、感受、了解湘西風(fēng)土與山川水美的同時(shí)，積極接觸、品鑒湘西名酒代表、文化名酒“酒鬼酒”。
“傳播湘西文化，傳遞馥郁酒香！”在業(yè)內(nèi)人士看來，酒鬼酒作為湘西文化名酒，傳播湘西文化是其應(yīng)有的責(zé)任，在此過程中，融入、打造酒鬼酒品牌形象，可謂“一舉多得”。
既履行了應(yīng)盡之責(zé)，又能提升酒鬼酒品牌力，“醉”系列無疑是成功的！
數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，伴隨“醉”系列文化 IP全國巡展的推進(jìn)，酒鬼酒品牌的全國化也將更加深入。
文化“酒鬼”，勢(shì)不可擋！
據(jù)了解，“醉西湖”展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)之內(nèi)，“馥郁酒館”吸引了眾多杭州當(dāng)?shù)赜^眾的駐足，酒館內(nèi)，身穿苗族服裝的湘西老板娘操著一口湘西方言，熱情邀請(qǐng)每一位觀眾品鑒湘西美酒。
作為酒鬼酒首創(chuàng)，位列白酒十二大國標(biāo)香型之一的“馥郁香”，其憑借“前濃中清后醬”一口三香的別致口感，贏得了一致好評(píng)。
中糧酒業(yè)黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩表示，未來，酒鬼酒還將繼續(xù)以品牌文化傳播、落地推廣等方式，讓更多人了解、走進(jìn)湘西，讓湘西成為我國文化的“閃亮符號(hào)”。
對(duì)于“醉”系列活動(dòng)，業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)是，主張品牌文化從“根”講起的酒鬼酒，必然能獲得市場(chǎng)的好評(píng)，自然會(huì)成為全國酒商都愿意相信并合作的品牌。
當(dāng)前，整個(gè)白酒行業(yè)都在反復(fù)強(qiáng)調(diào)“講故事”的重要性，大家都想通過文化、歷史為品牌價(jià)值賦能，滿足消費(fèi)者更高一層的精神需求，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品價(jià)格上漲，增加產(chǎn)品利潤的目的。
酒鬼酒也抱有同樣的目的，但有所區(qū)別的是，酒鬼酒一直在做的是“先講湘西，再說品牌”。
以“醉”系列活動(dòng)為例，通過大部分消費(fèi)者聽過的湘西美景、湘西故事來展現(xiàn)湘西的美，酒鬼酒品牌則被打造成為這份美中的一個(gè)“閃光點(diǎn)”。
而這種循序漸進(jìn)的講述，完全不會(huì)令消費(fèi)者有不知所措、突兀的感覺，反倒會(huì)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)酒鬼酒品牌的的記憶與好感。
未來，一直把自己鑲嵌在湘西文化之中的酒鬼酒，其品牌力的快速成長是可以預(yù)見的。（來源：賣酒狼圈子）
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