文化“酒鬼酒”，牽手古今“一起走”！

　　今年4月，酒鬼酒與世遺聯名限量禮盒伴隨文化綜藝節目《萬里走單騎》第1季收官應運而生，首次發行1956套，當時就創下了銷售佳績，上線15秒即售罄。

　　8月5日上午11點，酒鬼酒X《萬里走單騎》世遺聯名酒在京東、天貓、蘇寧易購、酒仙網、抖音5大平臺發售，上新僅僅1小時內，便實現了銷售額2000萬元。

　　酒鬼酒守護、信仰文化，探尋文化之美

　　早在上世紀九十年代，酒鬼酒便打出了“做文化酒帶動者”的旗幟，2018年更是明確以“文化白酒第1品牌”為戰略愿景，以文化酒帶動者為戰略使命。

　　正因如此，酒鬼酒才會冠名的《萬里走單騎》第1季，并與“布鞋男團”一同探訪鼓浪嶼、土樓、普洱、武當山、黃石、西湖、蘇州園林、皖南古村落、青城山、天地之中、湘西等地。

　　在領略山河遼闊之美的同時，探尋、挖掘、細究不同風土下的文化內涵，深刻理解五千年文明之下孕育出的包容、取舍、不爭、敬畏等不同的文化信仰，細品文化之美，體會文化魅力，并逐漸融入其中“合為一體”。

　　中糧酒業董事長、黨委書記、總經理王浩表示，“酒鬼酒與《萬里走單騎》合作，是將自身品牌文化融入世界遺產文化的一次文化共融共創。”

　　據悉，《萬里走單騎》第1季播出后收視率在文化類綜藝中排名第1，B站、豆瓣均給出高分，全網播放量上億次，全網35億次熱搜，微博話題#年輕人愛上世界遺產#登頂熱搜，節目成功帶動了一波“全民世遺熱”。

　　值得一提的是，為持續守護世界文化遺產，讓更多人體會中華文化之美，感悟深厚的文化底蘊，酒鬼酒繼續冠名《萬里走單騎——遺產里的中 國》（以下簡稱《萬里走單騎》）第二季。

　　酒鬼酒攜手單霽翔以及全新的“世遺守護者聯盟”，在兼顧宏大敘事的同時，落腳每個世遺地的人間煙火，讓屹立在我國廣闊大地上的，收藏在博物館里的、書寫在書籍里的文化遺產真正活起來，在與社會公眾互動體驗中，挖掘和呈現這些世界遺產的豐富文化。

　　此外，第二季嘉賓陣容升級，主咖 " 老單 " 將與文化大咖、90 后熱度小生、跨界藝人共同組成 " 布鞋男團 "，每期節目還將出現全新的重磅飛行嘉賓，以更多視角解讀世遺。

　　文化酒鬼，將自己融入古今

　　第二季《萬里走單騎》與第1季相比，顯然是一個升級版、加強版，作為節目冠名者的酒鬼酒，自然也有全新的表現。

　　第1，酒鬼酒X《萬里走單騎》世遺聯名酒的“文化全屬性”呈現！

　　據悉，此次聯名酒以禮盒形式呈現，禮盒封面呈現了12個世遺地的標志圖景。而禮盒內是酒鬼酒麻袋透明瓶紀念酒，瓶身背面同樣是12個世遺產地的標志性景點。

　　此外，禮盒內還有蛋形盲盒及一把精致的小錘。砸開盲盒，得到麻袋形銀飾，集齊一套12個不同的銀飾，即可兌換50L大壇酒一壇。

　　第二，酒鬼酒自身備受《萬里走單騎》觀眾期待！

　　作為有名白酒品牌，酒鬼酒本身就是文化品牌。在藝術大師黃永玉的設計下，湘西的神秘文化被融入到酒瓶設計中，再賦予其“酒鬼”的名號，由此開創文化白酒的先河。

　　歷經第1季，關注文化、熱愛歷史的《萬里走單騎》節目的觀眾們，對酒鬼酒產生了濃厚的興趣，也希望借助第二季節目，更多的了解、熟悉酒鬼酒。

　　眾所周知，在白酒行業內，文化賦能、文化營銷早就屬于“老話題、老方式”，但酒鬼酒卻在一條前人走過無數遍的大道上挖掘到了“新風景”。

　　因此，酒鬼酒沒有簡單的將《萬里走單騎》節目作為宣傳陣地、文化賦能陣地，而是憑借自己的歷史、文化積淀，完全將自身融入其中，成為節目的一部分。

　　簡單來說，冠名《萬里走單騎》不是一次品牌的植入，而是酒鬼酒立足當代社會，透過節目展現華夏文明之燦爛、輝煌的同時，展現自身品牌的文化魅力，進而贏得更多消費者的肯定與支持。（來源：賣酒狼圈子）