起底紅星藍(lán)花瓷：18年“長(zhǎng)紅”有何秘訣?

　　2003年，紅星藍(lán)花瓷酒“橫空出世”，自此打開北京地產(chǎn)高端白酒的新局面。

　　此后，紅星藍(lán)花瓷酒的“身影”活躍于北京的大街小巷，銷售熱度持續(xù)走高。

　　時(shí)間撥到2020年，紅星藍(lán)花瓷酒乘勢(shì)而上、重磅煥新。紅星這一經(jīng)典之作就此開啟新的篇章。

　　擁有長(zhǎng)久生命力的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)立于不敗之地。紅星藍(lán)花瓷酒之所以擁有強(qiáng)韌的生命力、能在消費(fèi)者心中留下深刻的品牌印記，關(guān)鍵就在于產(chǎn)品力的持續(xù)進(jìn)階。而這種“進(jìn)化”，從三大維度即可探知。

　　“一清到底”的清、柔、雅

　　陪伴著一代又一代的國人，跨越了地域、時(shí)間、年齡和身份，堅(jiān)持做著老百姓餐桌上的當(dāng)家酒……紅星始終將品質(zhì)擺在第 一位。

　　紅星對(duì)品質(zhì)的孜孜以求，在紅星藍(lán)花瓷酒“身上”也有著近乎完美的“演繹”。紅星于去年對(duì)紅星藍(lán)花瓷酒進(jìn)行了新一輪的品質(zhì)革新，通過釀造環(huán)節(jié)優(yōu)化、配方升級(jí)，形成了“一清到底”的清、柔、雅典型風(fēng)格。

　　“清”，工藝上采用“清蒸二次清”，即原料清蒸和酒醅清蒸分別進(jìn)行，保留原糧清香的同時(shí)，酒體爽凈感得到大幅提升，使紅星藍(lán)花瓷酒的酒體純凈、通透。

　　“柔”，經(jīng)過三至十年的陶壇貯存，酒液在半地下恒溫恒濕的環(huán)境中自由地呼吸吐納、成長(zhǎng)老熟，使紅星藍(lán)花瓷酒的酒體更加柔和。

　　“雅”，紅星藍(lán)花瓷酒經(jīng)過酒體設(shè)計(jì)師精心的“雕琢、刻畫”，由紅星10位國家評(píng)酒委員全程把關(guān)，多位品酒師協(xié)同評(píng)鑒，使其清雅的個(gè)性氣質(zhì)得到更好地加持。

　　“香氣馥郁，酒體綿柔，口感柔和順口。”“入口很清透的感覺，酒香味十足！”“家人很喜歡這個(gè)酒，一直在喝這酒，很喜歡。”18年來，在線上網(wǎng)店與線下實(shí)體店等多個(gè)消費(fèi)渠道，消費(fèi)者爭(zhēng)相表達(dá)對(duì)紅星藍(lán)花瓷酒的喜愛和認(rèn)可。

　　基于強(qiáng)大的品質(zhì)實(shí)力，紅星藍(lán)花瓷酒近年來也斬獲諸多殊榮。今年，在被譽(yù)為“酒中奧斯卡”、“烈酒界奧運(yùn)會(huì)”的布魯塞爾國際烈性酒大賽上，紅星藍(lán)花瓷酒系列產(chǎn)品——藍(lán)花十五從來自47個(gè)國家和地區(qū)的1801款參賽樣品中脫穎而出，將金獎(jiǎng)收入囊中。

　　無論是消費(fèi)者的認(rèn)可，還是國際賽事的認(rèn)證，都展現(xiàn)了紅星藍(lán)花瓷酒的品質(zhì)魅力。這也表明，品質(zhì)是紅星藍(lán)花瓷酒制勝的核心“利器”。

　　高雅脫俗的“形與韻”

　　在產(chǎn)品的功能性已經(jīng)趨同的情況下，外觀設(shè)計(jì)帶來的視覺沖擊成了企業(yè)間重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，高雅脫俗的“形與韻”，也是紅星藍(lán)花瓷酒“長(zhǎng)紅”的一大關(guān)鍵：紅星藍(lán)花瓷酒精準(zhǔn)把握住了“顏值經(jīng)濟(jì)”的趨勢(shì)，其煥新的包裝設(shè)計(jì)在盒、瓶、蓋上均進(jìn)行了精心打磨，也贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

　　觀其盒——紅星藍(lán)花瓷的外盒為天地蓋結(jié)構(gòu)，更加挺拔；品牌區(qū)采用景德鎮(zhèn)瓷器的冰裂紋圖式；四周保留古時(shí)源升號(hào)釀酒街景圖，文化感極強(qiáng)。同時(shí)強(qiáng)化紅星品牌名稱，與酒瓶形成統(tǒng)一識(shí)別符號(hào)。

　　賞其瓶——紅星藍(lán)花瓷瓶身形狀在宋代膽瓶的形制上挑高瓶頸，周身的梅花勾勒出清雅、超凡的氣質(zhì)，通透空靈的冰裂紋進(jìn)一步襯托出清雅、脫俗的非凡氣質(zhì)，極具中式美學(xué)風(fēng)格。

　　瞻其蓋——紅星藍(lán)花瓷采用了獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，雙圓環(huán)蓋取形自孔雀翎，中空的設(shè)計(jì)別具巧思，開啟時(shí)也更便捷。

　　“包裝精美，瓶子很漂亮。就買了一瓶，還沒舍得喝。”“包裝非常好看，瓶子高大上，買來送給老爸的。”“紅星檔次在，紅星藍(lán)花瓷酒送人很好看，很顯文化底蘊(yùn)。”……透過消費(fèi)者的“表白”，不難發(fā)現(xiàn)，“高顏值”也成為了紅星藍(lán)花瓷酒的重要優(yōu)勢(shì)。

　　商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚餐、親友小酌、贈(zèng)禮……在消費(fèi)場(chǎng)景的滲透上，紅星藍(lán)花瓷酒也有著極其顯著的優(yōu)勢(shì)。

　　高度契合消費(fèi)場(chǎng)景，與消費(fèi)者“共情”

　　眾所周知，商務(wù)宴請(qǐng)是商務(wù)溝通的重要渠道，也是白酒市場(chǎng)的重要渠道，消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的選擇在一定程度上代表了對(duì)客人的重視程度。紅星藍(lán)花瓷酒兼具品味與身份感的特質(zhì)，從“里子”到“面子”都能滿足商務(wù)宴請(qǐng)對(duì)酒類產(chǎn)品的需求。除了商務(wù)宴請(qǐng)，紅星藍(lán)花瓷酒也是親友團(tuán)聚、小酌的“杯中常客”；其典雅氣質(zhì)兼具新意和心意，是贈(zèng)禮的優(yōu)質(zhì)之選，更是送禮人心意和品味的“表達(dá)”。

　　可見，品質(zhì)升級(jí)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的雙重賦能，已為紅星藍(lán)花瓷酒在商務(wù)宴請(qǐng)、親友團(tuán)聚、贈(zèng)禮等主要消費(fèi)場(chǎng)景形成了品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘，與消費(fèi)場(chǎng)景的高度契合，也進(jìn)一步強(qiáng)化了紅星藍(lán)花瓷酒在北京中高端白酒市場(chǎng)的話語權(quán)。（文章來源：酒業(yè)家）

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